Le Tour de Gironde à Vélo
La genèse du projet
La Gironde est un département traversé par trois grands itinéraires : l’EV1-La Vélodyssée (EV1), le Canal des deux Mers à Vélo et l’EV3-La Scandibérique.
Ceux-ci permettent de capter 18% à 20% des touristes à vélo qui consacrent leurs vacances à la découverte d’un itinéraire. En outre, la pratique occasionnelle du vélo durant les vacances connait un fort essor, ce qui entraîne une augmentation de la location et de la demande au niveau local.
Il existait donc un créneau intermédiaire pour positionner la Gironde comme une destination vélo à part entière, notamment sur le marché français. La création d’un Tour de Gironde à vélo pouvait donc s’envisager en s’appuyant sur la grande richesse du réseau de pistes développées par le Département depuis de nombreuses années : ces infrastructures permettaient en effet déjà de faire le « tour de la Gironde à vélo » en traversant la majorité des territoires touristiques.
Ce positionnement a donc eu pour objectif de capter les clientèles françaises dans un premier temps, qui choisissent leur destination pour la pratique du vélo sur de longues distances, mais aussi les clientèles de proximité, y compris les Girondins eux-mêmes, qui souhaiteront découvrir la Gironde par étapes, à leur rythme.
Depuis, des clientèles d’origine étrangère sont également présentes sur le parcours suite aux opérations de promotion menées (Belgique, Pays-Bas, et des premiers contacts avec des professionnels américains).
Nouveau positionnement marketing en 2025
Le Tour de Gironde à vélo remporte un franc succès depuis son lancement en 2017.
Depuis, l’essor des vacances à vélo a été très important, d’autres itinéraires locaux ont vu le jour et les motivations des clientèles ont évoluées.
Il était donc nécessaire de faire évoluer sa promotion en associant l’ensemble des offices de tourisme girondins et charentais ainsi que les partenaires incontournables tels que les Parcs Naturels Régionaux.
LES FORCES
- Un itinéraire vélo connu et reconnu sur la destination France et marchés européens proches.
- Des guides de l’itinéraire sont disponibles depuis 2018 (Ouest France, Chamina)
- Un parcours très largement commercialisé par les opérateurs qui proposent des séjours à vélo clé en main.
- De très bons retours de prestataires locaux (loueurs, hébergeurs)
- Peu de retours négatifs des clients ou de réclamations
- L’une des premières grandes boucles en France : la logistique est rodée.
LES FAIBLESSES
- Un itinéraire insuffisant connu au niveau local, notamment auprès des Girondins et des Charentais
- Une stratégie basée sur 10 incontournables qu’il convient de faire évoluer.
- Un logo qui a vieilli et qui n’a peut-être jamais suffisamment incarné l’esprit du Tour de Gironde à vélo.
- un manque de statistiques de fréquentation (toutefois des données seront disponibles via les enquêtes Vélodyssée et Canal des 2 mers à vélo en 2024)
- Un manque d’informations pratiques sur le Tour de Gironde à vélo sur le site de Gironde Tourisme
- Certaines portions ne sont pas identifiées Tour de Gironde à vélo
Vous trouverez ci-dessous la présentation intégrale de la nouvelle stratégie.
Nouveau logo du Tour de Gironde à vélo.
La version en blanc sur fond transparent est disponible en téléchargement en bas de page.
Les fichiers peuvent être également fournis en noir ou en blanc au format .ai sur demande.
Une promotion sur la plate-forme nationale
Le site France Vélo Tourisme permet aux cyclotouristes d’organiser leurs vacances à vélo. Il met en avant l’ensemble des grands itinéraires qui traversent la France. Le Tour de Gironde à Vélo fait partie de ces derniers.
Le Tour de Gironde à Vélo est régulièrement mis en avant par des articles sous forme de focus, coups de cœur, où séjours thématiques.
La promotion est assurée également en anglais, allemand, et néerlandais.
Des partenariats avec les guides touristiques
La mise en avant du Tour de Gironde à Vélo est assurée par deux maisons d’éditions : les éditions Ouest France et les éditions Chamina.
Une commercialisation en pleine progression
L’agence Evazio Bordeaux
Partenaire historique de Gironde Tourisme, l’agence Evazio Bordeaux est spécialisée dans les séjours pour les individuels, les groupes et les entreprises. Séjours et voyages à vélo, à pied, à cheval, en voiture en France.
Le Tour de Gironde à Vélo est vite venu s’ajouter à la liste de ses propositions.
Evazio
58, Rue Ferrère
33000 Bordeaux
France
+ 33 (0)5 56 79 25 05
contact@evazio.com
www.evazio.com
Safran Tour
Safran Tours est une agence créé en 1993, pionnière en matière d’itinérance douce, spécialiste des séjours en famille, aussi bien en randonnée (3000 km proposés) qu’en vélo (7000 km).
Elle propose le Tour de Gironde à vélo dans son catalogue.
Safrantours
60, espace les Cascades
26400 Mirabel et Blacons
France
+33 (0)4 75 25 78 78
info@safrantours.com
www.safrantours.com