Le plan marketing 2020/201 s’inscrit dans le cadre de la mise en œuvre du Schéma Départemental de Développement Touristique Durable, voté par l’Assemblée Départementale de la Gironde.

Il présente, de façon opérationnelle, les actions proposées par Gironde Tourisme à ses partenaires pour répondre aux enjeux du Schéma, au travers de trois grands objectifs :

• affirmer l’image de la Gironde sur le marché domestique français pour gagner en fréquentation (hors haute saison) et en fidélisation (ce volet du plan marketing revêt une dimension cruciale dans le contexte de crise sanitaire actuelle),
• consolider les parts de marché et renouveler l’image de la Gironde sur les grands marchés émetteurs européens qui constituent son « fonds de commerce » à l’international,
• apporter de la valeur ajoutée à la destination Bordeaux pour conquérir/renforcer des marchés lointains fortement contributeurs.

La mise en œuvre de ce plan marketing repose, bien entendu, sur l’indispensable collaboration avec nos partenaires institutionnels et professionnels.

En janvier 2021, le programme d’orientation a été réajusté à l’aune du contexte COVID-19 qui impacte significativement les mobilités touristiques, en particulier internationales, et amplifie certaines tendances jusqu’alors émergentes.